Кейс: Собрали семантическое ядро на 1072 ключевых фраз и улучшили показатели для компании "УЗИ Fix"

Цель проекта: Увеличение трафика и улучшение показателей для компании «УЗИ Fix»

Решение: мощный трафик Яндекса и Google

Целевая аудитория: Мужчины и Женщины

Офферы клиента:  

1. Скидка 30% на второе УЗИ
2. УЗИ от 600 рублей

Для начала мы провели брифинг с клиентом, на котором узнали о потенциальной целевой аудитории (ЦА) и преимуществах нашего заказчика (цены, скидки и т.д.). Затем мы провели анализ конкурентов и более детально изучили ЦА, для установления их страхов и потребностей. По мере изучения, мы составили несколько портретов ЦА которым показывалась наша реклама.

Семантическое ядро на 1072 ключевых фраз

После мы вычистили запросы, на которые просто кликали, ни никто не оставлял заявку.

Структура компаний, которые мы создали по каналам

В Яндексе:

Поиск и РСЯ:

[Поиск] Коммерческое

[Поиск] Общее нецелевое

[Поиск] Общее целевое

[Поиск] Услуги нецелевое

[Поиск] Услуги целевое

[РСЯ] Коммерческое

[РСЯ] Общее нецелевое

[РСЯ] Общее целевое

[РСЯ] Услуги нецелевое

[РСЯ] Услуги целевое

[РСЯ] Ретаргетинг

Средний дневной расход на аккаунт в Яндекс установлен:
1200 руб (С НДС)

В Google:

[Поиск] Коммерческое

[Поиск] Общее нецелевое

[Поиск] Общее целевое

[Поиск] Услуги нецелевое

[Поиск] Услуги целевое

Средний дневной расход на аккаунт в Яндекс установлен:
600 руб (С НДС)

Как выглядит объявление на поиске:

Добавлены: уточнения, быстрые ссылки, описания БС, визитка, отображаемая ссылка.

Объявления разделены на 2 категории устройств десктопные и мобильные в Яндекс.

Заголовок объявления сделан под ключевой запрос.

В Яндексе: 

В Google: 

Как выглядит объявление на РСЯ

Добавлены: уточнения, быстрые ссылки, описания БС, визитка, отображаемая ссылка. Объявления разделены на 2 категории устройств десктопные и мобильные. Для А/Б теста были добавлены 2 варианта изображения.

Настройка Аналитики:

Установлен счетчик Яндекс Метрики (в случае отсутствия доступа предоставьте нам почту на домене @yandex.ru)

Настроены конверсии на отслеживание следующих целевых действий:

1. Автоцель: клик по номеру телефона
2. Автоцель: отправка формы
3. 3аявка (ждем установка кода цели на кнопку отправки формы)

Ссылки на важные отчеты аналитики:

• Вебвизор
• Отчет Источники, сводка
• Отчет Конверсии

Ссылка активны только, если у вас есть пароль

Поэтапно 

• Переговоры и брифинг клиента
• Изучение проекта
• Цели по проекту / цели роста как специалиста
• Отправные KPI
• Изучение бизнеса и продукта
• Определение основных УТП компании
• Подготовка к рекламе
• Оформление объявлений для концентрации  трафика
• Подбор визуала для рекламы
• Сбор семантического ядра
• Чистка от мусора ядра, чтобы не слить клиентов
• Тестовая рекламная кампания 10-14 дней
• Оптимизация затрат
• Общая воронка аудиторий, которую использовали для РК
• Рабочие и не рабочие объявления
• KPI по результатам теста (аналитика)
• Упор на основную рекламную кампанию
• Выявление дополнительных сегментов аудиторий для масштабирования и сегментации (изучение интересов ЦА)
• Отчет и стратегия на следующий месяц

Вывод 4-х месяцев непрерывной работы:

• Потребовалось протестить множество разных гипотез для того, чтобы найти успешную стратегию. И нам удалось увеличить трафик в 12 раз.
• Каждый месяц мы снижали стоимость заявки, оптимизировали рекламу и давали результат.
• Тщательно отминусовали все ключи, которые нам не подходят/не целевые/не отражают сути нашего УТП и т.д.
• Из-за правильной подобранной стратегии увеличилась конверсия в 2 раза.