Маркетинговое агентство полного цикла
Маркетинговое агентство полного цикла
РАЗРАБОТКА
И СОЗДАНИЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
БРЕНДА
- Авторский подход и адаптация к рынку после кризиса 2020
- Глубинный анализ вашего бизнеса, клиентов, стратегий
- Почти 100 разработанных позиционирований
Марсель Гром Ахмедов
Основатель
Дмитрий Капитан Егоров
Директор
Что испытывает клиент, когда дочитывает наш лендинг до конца?
Вау! Наконец-то нормальный сайт по позиционированию! А везде что-то непонятное
Вы на нашем сайте, а значит, вам надоели наши однообразные конкуренты, большинство из которых тупо скопировали информацию про позиционирование из книг и не могут ничего придумать уникального. Вот и выбирайте, какой подход вам нужен? Стандартный и скучный (закрывайте наш сайт) или продвинутый и креативный?
Если они сами не могут отличаться от всего рынка и сделать себе позиционирование, то как они сделают его вам?
ЧТО ТАКОЕ
позиционирование бренда
НА ПОНЯТНОМ ЯЗЫКЕ?
Концепция Позиционирования была разработана маркетологами Э. Райсом и Дж. Траутом в 1972 (но они так сложно все это написали, поэтому постараемся рассказать просто)
Позиционирование – это война с вашими конкурентами за запоминаемость, за умы ваших клиентов. По-дилетантски приводить примеры позиционирования Ford, McDonald’s и Nescafe, но упоминая их, мы уже вызвали в ваших мыслях нужные образы. Если ваш товар не будет обладать четким позиционированием, это значит отличаться от других товаров или услуг, то потребитель в своей голове закинет его в “чулан стремных и скучных брендов” и больше никогда о вас не вспомнит.
Азиатская или Европейская?
Модель позиционирования бывает двух видов:
Азиатская – сначала компания развивает сильный бренд, а потом продукт.
Западная – сначала сильный продукт, а потом производитель.
МЫ
ВЛОЖИМ ДУШУ В СОЗДАНИЕ УНИКАЛЬНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ, ВЫ БУДЕТЕ ОТЛИЧАТЬСЯ ОТ ВСЕХ КОНКУРЕНТОВ
МЫ
ВЛОЖИМ ДУШУ В СОЗДАНИЕ УНИКАЛЬНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ, ВЫ БУДЕТЕ ОТЛИЧАТЬСЯ ОТ ВСЕХ КОНКУРЕНТОВ
Позиционирование — это не сухая презентация, это фундамент компании.
Разработка состоит из:
65%
аналитики
10%
сбора
25%
оформления в читабельный вид
7 стержней позиционирования, на которых построено 90% компаний:
Продукт должен отличаться
Бренд – ему должны доверять
Страсть – в вашем бренде должна быть эмоция
Клиенты – должны быть расписанные типажи
Ценности – миссия, лидеры, награды
Стратегия – нужно знать, куда идет компания
Цифры – бизнес должен быть оцифрован
5 грехов построения:
или почему ваше позиционирование скучное и никому не интересное
Стадо Б
Компания стандартная, как и все, информация скучная и не запоминается
Серость С
Сэкономили на дизайне и выглядит все уныло
Логика через Ж
Полных хаос, который не структурирован на бумаге
"Да норм все, ща все разрулю..."
8 шагов ПРИ РАЗРАБОТКЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ
01
Информация
02
Анализ
03
Позиционирование
04
Страхи
05
Конкуренция
06
Разработка
07
Создание
08
Оформление
Шаг 1. Получение первичной информации о бизнесе клиента
Самый ответственный шаг про разработке позиционирования: собираем всю информацию о клиенте, о прошлых успехах и неудачах
Ответы на вопросы:
- Какая суть бренда?
- В чем главные ценности?
- Есть ли миссия бизнеса?
- Какие ключевые характеристики бренда?
- Каков посыл от бренда потребителю?
- Что бренд обещает своему потребителю?
- Какие есть символы бренда?
Шаг 2. Анализ первичной информации о бизнесе клиента
Самый ответственный шаг про разработке позиционирования
Ответы на вопросы:
- Какая суть бренда?
- В чем главные ценности?
- Есть ли миссия бизнеса?
- Какие ключевые характеристики бренда?
- Каков посыл от бренда потребителю?
- Что бренд обещает своему потребителю?
Шаг 3. Позиционирование первичной информации о бизнесе клиента
Самый ответственный шаг про разработке позиционирования: Позиционируем всю информацию о клиенте, о прошлых успехах и неудачах
Ответы на вопросы:
- Какая суть бренда?
- В чем главные ценности?
- Есть ли миссия бизнеса?
- Какие ключевые характеристики бренда?
- Каков посыл от бренда потребителю?
Шаг 4. Страхи от первичной информации о бизнесе клиента
Самый ответственный шаг про разработке позиционирования:
Ответы на вопросы:
- Какая суть бренда?
- В чем главные ценности?
- Есть ли миссия бизнеса?
Шаг 5. Конкуренция первичной информации о бизнесе клиента
Самый ответственный шаг про разработке позиционирования: собираем всю информацию о клиенте
Ответы на вопросы:
- Какая суть бренда?
- В чем главные ценности?
- Есть ли миссия бизнеса?
- Какие ключевые характеристики бренда?
- Каков посыл от бренда потребителю?
Шаг 6. Разработка первичной информации о бизнесе клиента
Самый ответственный шаг про разработке позиционирования: собираем всю информацию о клиенте, о прошлых успехах и неудачах
Ответы на вопросы:
- Какая суть бренда?
- В чем главные ценности?
- Есть ли миссия бизнеса?
- Какие ключевые характеристики бренда?
- Каков посыл от бренда потребителю?
- Что бренд обещает своему потребителю?
- Какие есть символы бренда?
Шаг 7. Создание первичной информации о бизнесе клиента
Самый ответственный шаг про разработке позиционирования: собираем всю информацию о клиенте, о прошлых успехах и неудачах
Ответы на вопросы:
- Какая суть бренда?
- В чем главные ценности?
- Есть ли миссия бизнеса?
- Какие ключевые характеристики бренда?
- Каков посыл от бренда потребителю?
- Что бренд обещает своему потребителю?
- Какие есть символы бренда?
Шаг 8. Оформление первичной информации о бизнесе клиента
Самый ответственный шаг про разработке позиционирования: собираем всю информацию о клиенте, о прошлых успехах и неудачах
Ответы на вопросы:
- Какая суть бренда?
- В чем главные ценности?
- Есть ли миссия бизнеса?
- Какие ключевые характеристики бренда?
- Каков посыл от бренда потребителю?
- Что бренд обещает своему потребителю?
- Какие есть символы бренда?
ПОЛУЧИТЕ АУДИТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БЕСПЛАТНО
Мы уверены на 98%, что сейчас у вас нет. Проверим и улучшим?
И даже Тони Старк желает аудит
Сколько стоит
разработать
позиционирование
Разрабатывают эксперты, опираясь на знания из 23 книг по позиционированию, 173 изученные компании и 78 успешно реализованных кейсов
Выберите подходящий пакет
Позиционирование для малого бизнеса
Проработанный и оформленный документ 20-35 страниц на выходе
Срок создания под ключ: 30-45 дней
- Емкое и лаконичное описание деятельности, формулировки могут быть использованы при разработке любых др. маркетинговых материалов.
- Продукт: преимущества, отличия от конкурентов, какие проблемы ЦА он решает.
- Сторителлинг основателя, если мы создаем из личности бренд.
- Целевая аудитория.
- Карта ЦА.
- Сотрудники.
- Заключение, рекомендации по продвижению
от 70 руб.
Позиционирование для среднего и крупного бизнеса
Чем крупнее бизнес, тем большую часть информации нужно проработать и больше специалистов привлечь
Срок создания под ключ: 30-60 дней
- Более глубокая проработка ниши, так как объем переработанной информации в разы больше.
- Емкое и лаконичное описание деятельности, формулировки могут быть использованы при разработке любых др. маркетинговых материалов.
- Продукт: преимущества, отличия от конкурентов, какие проблемы ЦА он решает.
- Сторителлинг основателя, если мы создаем из личности бренд.
- Целевая аудитория.
- Карта ЦА.
- Сотрудники.
- Офис.
- Заключение, рекомендации по продвижению
от 130 руб.
Бренд-платформа. Позиционирование + фирменный стиль
Помимо позиционирования, оформленной презентации, мы делаем логотип и все нужные элементы фирменного стиля
Срок создания под ключ: 45-90 дней
- Как выглядит продукт для клиента: пакет услуг, прайс, порядок оказания услуги.
- Емкое и лаконичное описание деятельности, формулировки могут быть использованы при разработке любых др. маркетинговых материалов.
- Продукт: преимущества, отличия от конкурентов, какие проблемы ЦА он решает.
- Сторителлинг основателя, если мы создаем из личности бренд.
- Целевая аудитория.
- Карта ЦА.
- Сотрудники.
- Офис.
- Заключение, рекомендации по продвижению
от 220 руб.
В заключение мы предоставим отчет с выводами и рекомендациями по устранению технических проблем, изменению и доработке интерфейса и контента, укажем на критические ошибки
МЫ ДЕЛАЕМ СРАЗУ СИЛЬНО
Не устали
— Что именно?
— Смотреть сайты по позиционированию? Тем более вряд ли есть хоть 1 нормальный
— Да… Это печально
— Могу угадать, везде портянки текста с одними только крупными примерами. Так?
— Так((
— А еще везде «Вольво» — надежная машина?)
Вот и приводят все несуразные примеры, так как своих нет
— А как быть, у нас сложная ниша?
— Самая сложная ниша, позиционирование системы контроля, производство для крупных бизнесов — от 1млн.$ Вот там мы реально вспотели, но вытянули
— Оставляете заявку и обсудим все
НУЖНО ЛИ позиционирование
ДЛЯ ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
Я думаю “НЕТ”, зачем тратить время, деньги, силы, творчество и оцифровывать бизнес. Ведь проще не отличаться от всех, быть, как все, и авось среди серости конкурентов выберут вас, не потому что вы лучше, а потому что другие хуже.
Наше позиционирование “Маркетинг НЕ для всех” — мы наглые и амбициозные, отличаемся от всех своих конкурентов самым большим количеством оформленных кейсов в РФ.
У нас есть опыт, выстраивали позиционирование для гигантских лабораторий, где вообще не понятно обывателю, чем они занимаются, а также для производств и крупных бизнесов. Есть задача, и мы ее выполняем
Ахмедов Марсель
Основатель
Закажите разработку и позиционирование бренда
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в самое ближайшее время
Шаг 1.Отметьте слабые стороны вашей компании
Позиционирование
Поток клиентов
Отдел продаж
Отдел маркетинга
Сайт
Аудит сайта
Директ / AdWords
SEO
SMM
E-mail маркетинг
Блог
CRM система
Аналитика
Авто- и мультиворонки
Фирменный стиль (нейминг, логотип и прочее)
Маркетинг
Коммерческое предложение
Видео (вирусное, корпоративное)
Шаг 2.
