Кейс: Повышение конверсии сайта в 4 раза для компании «НаноПодс» 

Цель проекта: Повышение конверсии сайта для компании «НаноПодс» 

Решение: мощный трафик с Яндекса и Google 

Целевая аудитория: 18-40 лет

Офферы клиента:  

1. в 4 раза дешевле «фруктов»
2. Подарок: PowerBank на 10400 Mah
3. Скидки на: NanoPods -1410 рублей, NanoPods Lite -1000 рублей
4. Ударопрочный кейс, водонепроницаемые наушники

Для начала мы провели брифинг с клиентом, на котором узнали о потенциальной целевой аудитории (ЦА) и преимуществах нашего заказчика (цены, скидки и т.д.). Затем мы провели анализ конкурентов и более детально изучили ЦА, для установления их страхов и потребностей. По мере изучения, мы составили несколько портретов ЦА которым показывалась наша реклама.

Семантическое ядро на 940 ключевых фраз

После мы вычистили запросы, на которые просто кликали, ни никто не оставлял заявку.

Структура компаний, которые мы создали по каналам

В Яндексе:

Поиск и РСЯ:

[Поиск] Бренд

[Поиск] Общее

[РСЯ] Бренд

[РСЯ] Общее

[РСЯ] Ретаргетинг

Средний дневной расход на аккаунт в Яндекс установлен: 1200 руб (С НДС)

В Google:

[Поиск] Бренд

[Поиск] Общее

Средний дневной расход на аккаунт в Гугл установлен: 500 руб (С НДС)

Как выглядит объявление на поиске:

Добавлены: уточнения, быстрые ссылки, описания БС, отображаемая ссылка, визитка.

Объявления разделены на 2 категории устройств десктопные и мобильные

Заголовок объявления сделан под ключевой запрос.

В Яндексе: 

В Google:

Добавлено 2 вида: Развернутых текстовых объявлений (с разными офферами в полях Заголовок 3 и Текст описания 2) и Адаптивное поисковое объявление.

Развернутые текстовые объявления.

1 вариант объявления:

2 вариант объявления:

Адаптивное поисковое объявление:

Как выглядит объявление на РСЯ

Настройка Аналитики:

Установлен счетчик Яндекс Метрики (в случае отсутствия доступа предоставьте нам почту на домене @yandex.ru)

Настроены конверсии на отслеживание следующих целевых действий:

1. Заявка
2. Клик по телефону
3. Клик по email

Ссылки на важные отчеты аналитики:

• Вебвизор
• Отчет Источники, сводка
• Отчет Конверсии

Ссылка активны только, если у вас есть пароль

Поэтапно 

• Переговоры и брифинг клиента
• Изучение проекта
• Цели по проекту / цели роста как специалиста
• Отправные KPI
• Изучение бизнеса и продукта
• Определение основных УТП компании
• Подготовка к рекламе
• Оформление объявлений для концентрации  трафика
• Подбор визуала для рекламы
• Сбор семантического ядра
• Чистка от мусора ядра, чтобы не слить клиентов
• Тестовая рекламная кампания 10-14 дней
• Оптимизация затрат
• Общая воронка аудиторий, которую использовали для РК
• Рабочие и не рабочие объявления
• KPI по результатам теста (аналитика)
• Упор на основную рекламную кампанию
• Выявление дополнительных сегментов аудиторий для масштабирования и сегментации (изучение интересов ЦА)
• Отчет и стратегия на следующий месяц

Вывод 3-х месяцев непрерывной работы:

• Наш многолетний опыт по контекстной рекламе помог подобрать работающую стратегию, и клиент стал получать выгодные заявки на свой сайт. Количество заявок стало 80.
• Каждый месяц мы снижали стоимость заявки, оптимизировали рекламу и давали результат.
• Тщательно отминусовали все ключи, которые нам не подходят/не целевые/не отражают сути нашего УТП и т.д.