Кейс: Достойное продвижение для Городской логистической компании по доставке счетов

Для начала мы провели брифинг с клиентом, на котором узнали о потенциальной целевой аудитории (ЦА) и преимуществах нашего заказчика (цены, скидки и т.д.). Затем мы провели анализ конкурентов и более детально изучили ЦА, для установления их страхов и потребностей. По мере изучения, мы составили несколько портретов ЦА которым показывалась наша реклама.

Семантическое ядро на 900 ключевых фраз

После мы вычистили запросы, на которые просто кликали, ни никто не оставлял заявку.

Структура компаний, которые мы создали по каналам

В Яндексе:

Поиск и РСЯ:

 [Поиск] Адресная доставка

[Поиск] Безадресная доставка

[Поиск] Почтовая доставка

[Поиск] Доставка компаниям

[Поиск] Печать

[Поиск] Печать общее

[Поиск] Рассылка общее

[Поиск] Конкуренты

[РСЯ] Адресная доставка

[РСЯ] Безадресная доставка

[РСЯ] Почтовая доставка

[РСЯ] Доставка компаниям

[РСЯ] Печать

[РСЯ] Печать общее

[РСЯ] Рассылка общее

[РСЯ] Конкуренты

[РСЯ] Ретаргетинг

Средний дневной расход на аккаунт в Яндекс установлен:
1200 руб (С НДС)

В Google:

 [Поиск] Адресная доставка

[Поиск] Безадресная доставка

[Поиск] Почтовая доставка

[Поиск] Доставка компаниям

[Поиск] Печать

[Поиск] Печать общее

[Поиск] Рассылка общее

[Поиск] Конкуренты

Средний дневной расход на аккаунт в Гугл установлен:
460 руб (С НДС)

Как выглядит объявление на поиске:

В Яндексе: 

Добавлены: уточнения, быстрые ссылки, описания БС, отображаемая ссылка, визитка в Яндекс.

Объявления разделены на 2 категории устройств десктопные и мобильные в Яндекс.

Заголовок объявления сделан под ключевой запрос.

РК Адресная доставка

РК Безадресная доставка

РК Доставка компаниям

РК Печать

РК Почтовая рассылка

В Google: 

РК Адресная доставка

РК Безадресная доставка

РК Доставка компаниям

РК Печать

РК Почтовая рассылка

Как выглядит объявление на РСЯ

Добавлены: уточнения, быстрые ссылки, описания БС, отображаемая ссылка, визитка.

Объявления разделены на 2 категории устройств десктопные и мобильные.

РК Адресная доставка

РК Безадресная доставка

РК Доставка компаниям

РК Печать

РК Почтовая рассылка

Настройка Аналитики:

Установлен счетчик Яндекс Метрики (в случае отсутствия у вас доступа предоставьте нам почту на домене @yandex.ru)

Настроены конверсии на отслеживание следующих целевых действий:

1. Заявка 
2. Клик по тел

Ссылки на важные отчеты аналитики:

• Вебвизор
• Отчет Источники, сводка
• Отчет Конверсии

Ссылка активны только, если у вас есть пароль

Поэтапно 

• Переговоры и брифинг клиента
• Изучение проекта
• Цели по проекту / цели роста как специалиста
• Отправные KPI
• Изучение бизнеса и продукта
• Определение основных УТП компании
• Подготовка к рекламе
• Оформление объявлений для концентрации  трафика
• Подбор визуала для рекламы
• Сбор семантического ядра
• Чистка от мусора ядра, чтобы не слить клиентов
• Тестовая рекламная кампания 10-14 дней
• Оптимизация затрат
• Общая воронка аудиторий, которую использовали для РК
• Рабочие и не рабочие объявления
• KPI по результатам теста (аналитика)
• Упор на основную рекламную кампанию
• Выявление дополнительных сегментов аудиторий для масштабирования и сегментации (изучение интересов ЦА)
• Отчет и стратегия на следующий месяц

Вывод 3-х месяцев непрерывной работы:

• Благодаря обновленному сайту повысили узнаваемость компании и привели клиентов на сайт. Количество лидов увеличилось в 8 раз.
• Каждый месяц мы снижали стоимость заявки, оптимизировали рекламу и давали результат.
• Тщательно отминусовали все ключи, которые нам не подходят/не целевые/не отражают сути нашего УТП и т.д.