Внутренняя оптимизация сайта в Москве

Всесторонний аудит сайта

Начальным этапом оптимизации является детальный всесторонний аудит сайта, который поможет оценить состояние ресурса и спланировать дальнейшие действия по продвижению. На этапе аудита проводится комплексный анализ ресурса, включающий:

• детальную проверку сайта с целью выявления ошибок и несоответствий требованиям поисковых роботов;
• изучение конкурентов;
• анализ предпочтений целевой аудитории и ключевых запросов, по которым пользователи ищут товар или услугу.

После сбора информации и ее обработки можно приступать к планированию стратегии продвижения. На основе полученных данных составляется перечень рекомендаций, которые должны быть реализованы в рамках внутреннего СЕО.

01. Устранение технических ошибок

Этот этап предполагает в первую очередь работу со страницами сайта. Поисковым роботам нужно указать какие страницы должны быть проиндексированы, а какие нужны для технического обеспечения ресурса, поэтому из индексации должны быть исключены. Внести директивы для поисковиков нужно в файл robots.txt.

Если на сайте более 1000 страниц, поможет sitemap.xml. Карта сайта нужна, чтобы поисковые машины быстро и безошибочно обходили все страницы портала.

Еще нужно исправить ошибки с несуществующими страницами. Поисковые роботы могут рассматривать их как дубли, добавляя в индексацию. При попадании на страницу, которой фактически нет, сервер выводит в браузере сообщение о том, что страница отсутствует – 404 Not Found

Особое внимание стоит уделить устранению дублей страниц, а также удалить повторяющийся контент и прописать уникальные мета-теги.

02. Сбор семантического ядра

На этом этапе выполняется подбор нужных ключевых запросов, которые соответствуют тематике сайта и помогут пользователям найти ресурс в сети. Вначале собираются ключевиков, которые максимально точно характеризуют деятельность компании, а также ее товаров или услуг, предлагаемых на сайте.

Для сбора ключевых слов используются специальные сервисы Google AdWords и Яндекс Wordstat, а также дополнительные инструменты для подбора. Также стоит добавить ключевые запросы, которые используют конкуренты. На основании полученных запросов нужно подготовить уникальный контент, который будет интересен и полезен пользователям. На каждой странице текст, изображения и видеоматериалы должны максимально точно отвечать на запрос пользователя. Только в таком случае поисковик высоко оценит такую страницу.

Также немаловажным является заполнение seo-тегов, которые имеют важное влияние на позиции в поисковой выдаче. Пользователи видят только теги title и h1-h6 , поэтому к их заполнению стоит отнестись внимательнее, чтобы ключевые слова были вписаны в них максимально естественно и понятно. Также есть тег description, он виден только поисковому роботу. Независимо от видимости пользователю все теги должны быть уникальными и заполненными с использованием ключевых слов, которые характеризует информацию на странице.

Сайт в первую очередь делается для пользователей и должен быть максимально удобным, простым и понятным. Человек, заходя на страницу сайта должен понимать, где что находится и как ему найти нужную информацию. Если пользователю неудобно, он покинет сайт и клиент будет потерян.

Что нужно проработать для улучшения юзабилити:

• сделать максимально полезным и интересным имеющийся на сайте контент, а дизайн страниц современным и привлекательным;
• наладить скорость загрузки страниц, так как долго ждать пользователь не станет и покинет ресурс;
• создать адаптивные версии сайта под разные типы гаджетов, чтобы на сайте комфортно было всем пользователям независимо от того с ноутбука они зашли, с планшета или смартфона.

Повысить комфортность сайта для пользователя можно также при помощи форм обратной связи и заказа, удобной навигации.

Это далеко не все этапы работы над сайтом, способствующие внутренней оптимизации. Чтобы не упустить важных деталей продвижения, обязательно должен быть составлен чек-лист, куда вносятся все планируемые действия для реализации СЕО стратегии. Для выполнения всех поставленных задач оптимальным решением является привлечение команды специалистов, в которую входит оптимизатор, линк-билдер, копирайтер и программист, а также менеджер проекта, который будет координировать действия команды.